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[新聞直播間]小包掛 大市場(chǎng) 上海 “包掛”為什么吸引年輕人？

2025年09月10日


最近走在街上，發(fā)現(xiàn)不少年輕人的背包上掛著各式各樣的配飾，從火到斷貨的毛絨玩偶，到各地博物館推出的特色文創(chuàng)，都成了大家的“包搭子”。小小包掛，成為年輕人的“個(gè)性宣言”和行走的“實(shí)物表情包”。


一個(gè)小小的包掛，為什么在年輕群體中那么受歡迎？專(zhuān)家表示，包掛受到年輕人青睞是因?yàn)閮r(jià)格不貴，花幾十元就能給日常注入新鮮感，性?xún)r(jià)比高。同時(shí)，很多包掛的擬人化設(shè)計(jì)、毛絨材質(zhì)等共性特征，為這些小物件注入了豐富的情感價(jià)值。

專(zhuān)家告訴記者，包掛在年輕群體中的高熱度，也是當(dāng)下一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，背后是年輕消費(fèi)群體消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變。



華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授 王彥：不需要它有什么實(shí)質(zhì)的功能，它可能主要是心理層面的一種情緒上的安慰。情緒類(lèi)的消費(fèi)是緩解壓力的一個(gè)途徑，有一定的積極作用。

目前，包掛市場(chǎng)已延伸出潮玩、文旅、徽章等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)，面對(duì)這個(gè)快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，如何讓“包掛”持續(xù)釋放吸引力。專(zhuān)家認(rèn)為，關(guān)鍵在于不斷注入文化內(nèi)涵，以文化產(chǎn)業(yè)賦能，讓“小掛件”承載更大價(jià)值。



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來(lái)源丨CCTV-2  CCTV-13

編輯丨王藍(lán)萱

編審丨戴琪