【核心觀(guān)點(diǎn)】
◆春節(jié)檔“開(kāi)門(mén)紅”，是對(duì)上海近年來(lái)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的一次正向反饋，充分體現(xiàn)了上海電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和投資價(jià)值，充分體現(xiàn)了上海電影文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的成果和上海作為全國(guó)票倉(cāng)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
◆系列惠民舉措、優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容供給、宣發(fā)多渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等推動(dòng)了文化消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，并帶動(dòng)影院周邊人流消費(fèi)提升。
◆未來(lái)上海影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的七個(gè)著力點(diǎn)：打造高品質(zhì)影視文化產(chǎn)業(yè)集群；培育強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力文化企業(yè)集團(tuán)；建立積極有效的影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；持續(xù)打造“科技影都”；挖掘“文創(chuàng)”富礦；創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式；完善電影創(chuàng)造扶持政策。
據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔（1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%，掀起電影市場(chǎng)復(fù)蘇第一波熱潮。上海電影市場(chǎng)拿下票房、場(chǎng)次、人次三項(xiàng)全國(guó)城市第一，其中“上海出品”的兩部影片《無(wú)名》和《交換人生》累計(jì)貢獻(xiàn)票房近8億元。上海電影市場(chǎng)的強(qiáng)力復(fù)蘇，極大提升了上海電影行業(yè)信心，反映出近年來(lái)上海出臺(tái)的各項(xiàng)政策推動(dòng)電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，上海電影的原創(chuàng)能力提升，本土文化表達(dá)方式更加多樣化，上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展正邁向新的“黃金年代”。
電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略獲得正向反饋，“全國(guó)票倉(cāng)”優(yōu)勢(shì)明顯
上海電影產(chǎn)業(yè)春節(jié)檔“開(kāi)門(mén)紅”，除了眾所周知的疫情過(guò)后觀(guān)眾對(duì)文化消費(fèi)娛樂(lè)需求格外高漲、優(yōu)質(zhì)的影片內(nèi)容成為吸引觀(guān)眾的核心驅(qū)動(dòng)力之外，還是對(duì)上海近年來(lái)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的一次正向反饋，充分體現(xiàn)了上海電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和投資價(jià)值。
一是上海電影文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成果顯著。近年來(lái)上海先后出臺(tái)多項(xiàng)政策舉措，提升上海電影核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力，完善現(xiàn)代上海電影工業(yè)體系。在“政策洼地”效應(yīng)的影響下，有效地增強(qiáng)了本土電影企業(yè)的粘性，也吸引了一批優(yōu)質(zhì)電影制作、發(fā)行、服務(wù)主體來(lái)滬發(fā)展。上海電影公司數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，基礎(chǔ)設(shè)施方面影院、銀幕數(shù)量位居全國(guó)第一，上海出品的電影數(shù)量和類(lèi)型均逐年提升。上海影視產(chǎn)業(yè)的“十四五”中明確指出，未來(lái)將圍繞“3+1”發(fā)展方略，以“線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展、文創(chuàng)科創(chuàng)驅(qū)動(dòng)發(fā)展、投資融資加快發(fā)展及制度創(chuàng)新保障發(fā)展”的核心理念，上海電影以銳意進(jìn)取的姿態(tài)不斷探索中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。
二是上海作為全國(guó)票倉(cāng)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯。上海作為中國(guó)最重要的電影票倉(cāng)，貢獻(xiàn)了全國(guó)第一的票房，為此次春節(jié)檔強(qiáng)力復(fù)蘇發(fā)揮了中流砥柱的力量。除了總票房十分可觀(guān)之外，上海今年也突破了以往的邊際效應(yīng)，往年從初一到初六，日票房會(huì)呈現(xiàn)較大幅度逐日下降的趨勢(shì)，而今年呈現(xiàn)出一條4000萬(wàn)元以上的平穩(wěn)橫線(xiàn)。伴隨著電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，與2019年疫情前同期相比，上海萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、百麗宮院線(xiàn)的文創(chuàng)等賣(mài)品銷(xiāo)售額恢復(fù)到117%，聯(lián)合院線(xiàn)、大光明院線(xiàn)恢復(fù)到90%，成為支撐影院生存的重要來(lái)源，充足的場(chǎng)次和人次也極大帶動(dòng)了周邊商廈、餐飲服務(wù)行業(yè)的消費(fèi)人流。
三是上海推出系列惠民舉措營(yíng)造優(yōu)質(zhì)觀(guān)影體驗(yàn)。春節(jié)期間上海文化消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以影院為中心的格局，推動(dòng)著文化消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，并帶動(dòng)影院周邊人流消費(fèi)提升。一方面在春節(jié)檔期間舉辦“上海觀(guān)影惠民季”活動(dòng)，為觀(guān)眾提供每張票立減20元優(yōu)惠；另一方面通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)上海影院主動(dòng)降低市場(chǎng)票價(jià)，通過(guò)增加場(chǎng)次、犧牲部分票房、讓利給觀(guān)眾來(lái)吸引人流。在大片較多、成本上升且影片時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的情況下，上海今年的平均票價(jià)為67元，低于去年的70元。優(yōu)質(zhì)影片供應(yīng)充足、電影票價(jià)下降等多重利好共同推動(dòng)形成了上海春節(jié)觀(guān)影熱潮，春節(jié)檔期間上海全市影院共放映場(chǎng)次7.53萬(wàn)場(chǎng)，有388萬(wàn)人次的觀(guān)眾觀(guān)影，顯示出上海影院巨大的服務(wù)市場(chǎng)和觀(guān)眾的能力。
四是春節(jié)檔電影優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給提供多樣化選擇。春節(jié)檔7部影片既有契合春節(jié)檔合家歡觀(guān)影需求的喜劇、動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，同時(shí)涵蓋懸疑、科幻、諜戰(zhàn)、歷史等更多元題材元素，充分滿(mǎn)足觀(guān)眾的細(xì)分觀(guān)影需求。觀(guān)影偏好方面，上海地區(qū)的票房冠軍由《流浪地球2》占據(jù)，顯示上海觀(guān)眾對(duì)展現(xiàn)中國(guó)電影工業(yè)高水準(zhǔn)的科幻大片更為喜愛(ài)?！稛o(wú)名》在上海市場(chǎng)取得了超2800萬(wàn)元票房成績(jī)，主要原因除影片在上海拍攝、具有濃重的上海元素外，也體現(xiàn)了上海觀(guān)眾對(duì)于藝術(shù)電影較高的欣賞能力和審美趣味。
五是電影宣發(fā)多渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提升宣傳效能。近年來(lái)通過(guò)強(qiáng)社交屬性的平臺(tái)進(jìn)行電影宣發(fā)成為常態(tài)。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)在打破圈層的同時(shí)，借助宣傳平臺(tái)自身的受眾定位實(shí)現(xiàn)電影精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。多渠道營(yíng)銷(xiāo)可以最大程度激發(fā)觀(guān)眾的創(chuàng)造力，通過(guò)UGC迅速占領(lǐng)二級(jí)傳播市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)破圈。短視頻、音頻等平臺(tái)用戶(hù)在二三級(jí)城覆蓋度較高，此類(lèi)平臺(tái)的宣發(fā)可以實(shí)現(xiàn)電影觀(guān)眾快速下沉，不僅可以延長(zhǎng)影片的票房盈利周期，也為后續(xù)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。在宣傳內(nèi)容方面，通過(guò)強(qiáng)化影片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正面引導(dǎo)和宣傳，電影話(huà)題集中度明顯，使得春節(jié)檔期長(zhǎng)尾效應(yīng)凸顯，極大地提振行業(yè)信心。
打造高品質(zhì)影視文化產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)上海文化技術(shù)高地
上海是中國(guó)電影的發(fā)祥地，也是中國(guó)唯一擁有國(guó)際5A級(jí)電影節(jié)的城市，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在這座城市已有近120年的歷史。近年來(lái)以影視產(chǎn)業(yè)為龍頭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海經(jīng)濟(jì)重要支柱性產(chǎn)業(yè)之一。以春節(jié)檔電影市場(chǎng)為觀(guān)測(cè)點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，上海影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深度嵌入了城市文化的脈搏，更深刻地參與到了中國(guó)文化發(fā)展新局面的開(kāi)創(chuàng)乃至全球文化產(chǎn)業(yè)變革的激浪之中。當(dāng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在尋求全新的文化傳播路徑、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之時(shí)，上海影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)義不容辭地承擔(dān)起探索者的重任，發(fā)揮好促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)和培育國(guó)際文化合作競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的“試驗(yàn)田”作用。
未來(lái)上海影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)內(nèi)“構(gòu)建影視全產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、完善電影創(chuàng)作扶持政策、深化影視文化人才建設(shè)、打造上海影視地標(biāo)、鼓勵(lì)創(chuàng)作影視精品、打造‘科技影都’、整合上海影視園區(qū)”，對(duì)外“擴(kuò)大國(guó)際性影視活動(dòng)的國(guó)際影響力、進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外合作交流”，從政策法規(guī)、產(chǎn)業(yè)布局、人才培養(yǎng)、服務(wù)機(jī)制、科技創(chuàng)新、創(chuàng)作導(dǎo)向等方面提出綜合性方案，努力使“文化品牌”成為上海金字招牌。
一是持續(xù)落實(shí)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，打造高品質(zhì)影視文化產(chǎn)業(yè)集群。上?？杉铀俅蛟旄咂焚|(zhì)影視文化產(chǎn)業(yè)集群，并借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)輻射作用，更加有效形成以上海為龍頭的長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。在制度供給上需要融入品牌意識(shí)，充分調(diào)動(dòng)生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)積極性，加強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)之間的跨界融合，做好內(nèi)容衍生開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)電影產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展電影新興業(yè)態(tài)。后續(xù)在“文創(chuàng)50條”的導(dǎo)向下，借力影視產(chǎn)業(yè)基地的搭建，建成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。建成的影視產(chǎn)業(yè)園可重點(diǎn)致力于孵化和引進(jìn)影視生產(chǎn)的上游產(chǎn)業(yè)，例如針對(duì)數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合地緣優(yōu)勢(shì)，增加影視城的特色服務(wù)功能。
二是培育強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力文化企業(yè)集團(tuán)，建設(shè)上海文化技術(shù)高地。影視文化產(chǎn)業(yè)是上?；A(chǔ)最好、實(shí)力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一，要從培育一批具有強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)集團(tuán)、建立健全文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)、支持主營(yíng)業(yè)務(wù)能力突出的文化創(chuàng)意企業(yè)、建立文化技術(shù)高地等方面入手，建設(shè)影視產(chǎn)業(yè)技術(shù)高地。同時(shí)，要支持主營(yíng)業(yè)務(wù)能力突出的文化創(chuàng)意企業(yè)，投資早期“互聯(lián)網(wǎng)+游戲文化娛樂(lè)”項(xiàng)目，將引導(dǎo)性的投資資金交給主營(yíng)業(yè)務(wù)能力突出的文化創(chuàng)意企業(yè)開(kāi)展投資，這類(lèi)企業(yè)因?yàn)榕c有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者存在天然的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，更容易形成“資本+業(yè)務(wù)”的兩維扶持機(jī)制。
三是發(fā)揮影視行業(yè)協(xié)會(huì)平臺(tái)作用，建立積極有效的影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。搭建能夠把影視原創(chuàng)資源、創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源、生產(chǎn)銷(xiāo)售等資源整合在一起的合作平臺(tái)，建立積極有效、靈活多樣的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在非常時(shí)期具有出其不意的效果。上海廣播影視制作行業(yè)協(xié)會(huì)是增強(qiáng)政府和行業(yè)、企業(yè)間的互動(dòng)橋梁，要通過(guò)發(fā)揮平臺(tái)作用、形成整體合力、創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)建金融平臺(tái)、助力企業(yè)融資、加強(qiáng)合作交流、拓展海外市場(chǎng)等手段，創(chuàng)新影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)制。
發(fā)揮科創(chuàng)優(yōu)勢(shì)打造“科技影都”，進(jìn)一步挖掘“文創(chuàng)”富礦
四是發(fā)揮上?？萍紕?chuàng)新優(yōu)勢(shì)，持續(xù)打造自主創(chuàng)新的“科技影都”。電影是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，是科技與藝術(shù)的融合體，是兼具工業(yè)屬性和文化屬性的特殊產(chǎn)品，《流浪地球2》的高票房就是最好的例證。因此，上海必須高度重視數(shù)字電影關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的自主創(chuàng)新和系統(tǒng)研發(fā)，加快補(bǔ)齊補(bǔ)足短板，同時(shí)要深入研究和積極推進(jìn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)以及人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、認(rèn)知計(jì)算等智能科學(xué)技術(shù)在影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與應(yīng)用，以自主創(chuàng)新和高新技術(shù)打造“科技影都”，推動(dòng)上海影視產(chǎn)業(yè)由高原邁向高峰。
五是進(jìn)一步挖掘“文創(chuàng)”富礦，開(kāi)發(fā)電影衍生品。電影IP的持久性、延展性以及能夠跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)，是許多國(guó)外開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商打造成功的系列衍生品品牌的主要原因。要成功地開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，就應(yīng)該在電影創(chuàng)作的同時(shí)，對(duì)其IP價(jià)值的運(yùn)用和開(kāi)發(fā)進(jìn)行系統(tǒng)研究，制定出品牌授權(quán)的完整策略和方案。上?？赏ㄟ^(guò)提升影視產(chǎn)品的影響力、注重電影IP價(jià)值開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)性、做好前置產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制作“設(shè)計(jì)風(fēng)格指南”和建立產(chǎn)業(yè)協(xié)作聯(lián)盟等，將影視文化產(chǎn)業(yè)打造成具有延伸性和綜合性的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
六是進(jìn)一步創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，助力影視產(chǎn)業(yè)增量增值。依托微信和微博等平臺(tái)開(kāi)展的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，以高度重視受眾參與度和體驗(yàn)度的動(dòng)態(tài)交互模式、“裂變式”的傳播擴(kuò)散效果等在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域大展拳腳，微博、微信上的一條評(píng)論、一次轉(zhuǎn)發(fā)，都有可能引發(fā)大規(guī)模爭(zhēng)論擴(kuò)散。互動(dòng)，始終是商業(yè)市場(chǎng)無(wú)法忽視的一大趨勢(shì)，技術(shù)正在重塑著視頻平臺(tái)的產(chǎn)品形態(tài)和用戶(hù)習(xí)慣，并為用戶(hù)的視頻體驗(yàn)打開(kāi)更多想象空間。要建立基于平臺(tái)和渠道、內(nèi)容資源和運(yùn)作方式、受眾端等為核心的創(chuàng)新性電影營(yíng)銷(xiāo)模式，在拓展?fàn)I銷(xiāo)廣度的同時(shí)開(kāi)掘出營(yíng)銷(xiāo)深度。
最后，完善電影創(chuàng)造扶持政策，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。加大電影版權(quán)保護(hù)，抵制盜版入侵，加大對(duì)電影市場(chǎng)的執(zhí)法監(jiān)管力度。在資金的資助和稅收的優(yōu)惠方面，把具體標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)額以明文形式確定下來(lái)，以保障電影產(chǎn)業(yè)的資金扶持在公平、透明的環(huán)境中進(jìn)行。在人才培養(yǎng)方面，著力建立全球互聯(lián)互通的文化科技人才培訓(xùn)機(jī)制和在線(xiàn)培訓(xùn)場(chǎng)景，提供“高技術(shù)”門(mén)檻的軟件支撐。
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作者丨楊海燕（作者單位：華東師范大學(xué)上海出版研究院）
來(lái)源丨文匯報(bào)
編輯丨王越月
編審丨戴琪
